弊誌の読者は､40代から60代の中年世代が大半を占める。この世代の特徴は､様々な関係性を失うことにある。例えば両親の死､友人との繋がり､会社からの期待､家族との絆､健康だった身体､傾注できる趣味がそれに該当する。いま彼らは､自信を失ない孤独感に苛まれ気弱になっている。よって自分を殺し周囲に気を使いながら､物分かりの良い中年男を演じているのだ。そんな悲しい男からの決別を目的に､月刊『ヘイルメリーマガジン』は創刊された。我々が目指すのは､知的不良＝ミスター・アンタッチャブルだ。知的不良として暮らす日々には､ハードボイルドな空気が流れている。然らば､孤独を楽しむ術を知る。一人の親友と愛犬がいれば充分。会社に借りは作らない。家族にも期待しない。翻って､ボディづくり或いは趣味とは真剣に向き合うのだ。が､ハードボイルドに生きると､時に絶対絶命のピンチにも遭遇する。それを切り抜けるための合言葉が､ 「hailmary」なのだ。その意味は 「お願い､マリア様！」で､アメリカンフットボールにおけるラストプレーでの逆転タッチダウンパス＝ヘイルメリーパスと同義なのである。
『ヘイルメリーマガジン』編集長の小野里 稔は､元アメフト選手でアメカジ歴50年を超えるベテランだ。70sにアイビー､カレッジ､ウエストコースト､ヘビーデューティーの各ジャンルをマスター。80sはアメリカのヴィンテージ衣料に傾注する。90sにライフスタイル誌の編集長に就くと､そのカルチャーとファッションを発信した。98年『Free&Easy』を創刊。ヴィンテージミックス､マックイーンスタイル､ラギッドアイビー､インディゴユル武装､クラシックアウトドア､ジャケットスタイルなどのファッションムーブメントを次々に起こした。ライフワークはアメリカンカジュアルの探究だ。そのテーマは“進化するアメカジ”で､ヴィンテージの復元にも現代での再構築にも異なる進化が必要だと唱える。それを検証するために日々アメカジ製品を購入､編集者生活の中でテストしている。『ヘイルメリーマガジン』の誌面づくりには､その検証がベースにあるのだ。『ヘイルメリートレーディング』では､小野里編集長のコレクション或いはストックの入れ替え､そしてテスト後及び誌面掲載済みのユーズド品をメインに販売をしている。
